Een trend in de reisbranche is SoLoMo, kort voor Social, Local en Mobile. De mening van vrienden en kennissen wordt immers hoog gewaardeerd als het gaat om keuzes, met name bij het zoeken naar nieuwe bestemmingen en reizen. Deze aanbevelingen komen voor een groot deel via sociale media. Een onderzoek van Google geeft aan dat maar liefst 53% van de reizigers in 2011 tijdens het reizen online foto’s delen met vrienden en familie, dat percentage zal alleen maar toenemen.
Dan is er Jetpac; een initiatief dat gebruikmaakt van het feit dat reizigers graag tips krijgen van vrienden en kennissen over nieuwe vakantiebestemmingen. Je Jetpac-account wordt gekoppeld aan Facebook, waardoor jouw informatie inzichtelijk wordt, maar ook die van al je Facebookvrienden, zonder dat zij zich hoeven aan te melden. Goed idee, zeker omdat Facebook al sinds jaren de grootste foto-site is. Je vraagt je echter af waarom Flickr hier niet wat meer mee doet. Of heeft dat met de leeftijd van de CEO te maken?